Sie gilt als die größte gemeinsame Kampagne aller das Stillen fördernden Organisationen, darunter auch die UNICEF und die WHO. Die Woche wird seit 1991 jährlich in über 120 Ländern begangen. In Deutschland findet sie immer in der 40. Kalenderwoche statt. Die Initiative setzt sich weltweit für den Schutz, die Förderung und die Unterstützung des Stillens ein. Begleitet wird die Kampagne traditionell durch Aktionen zum Beispiel des Universitätsklinikums Düsseldorf. Das diesjährige Motto „Stillfreundliche Strukturen. Für alle.“ soll die Bedeutung und Notwendigkeit einer unterstützenden und inklusiven Umgebung für werdende und stillende Mütter unterstreichen.